Urheilumarkkinointi ja brändi

Tavoite

Perehdyt urheilumarkkinoinnin ja brändinhallinnan keskeisiin periaatteisiin. Opit miten urheilualan tuotteita ja palveluita markkinoidaan sekä kuinka brändejä rakennetaan ja hallitaan menestyksekkäästi. Osaat suunnitella ja toteuttaa urheilumarkkinointia eri kohderyhmille. Osaat kehittää ja hallita urheilubrändejä strategisesti. Osaat arvioida markkinoinnin ja brändinhallinnan vaikutuksia urheiluliiketoimintaan.

Sisältö

- Urheilumarkkinoinnin ja brändinhallinnan keskeiset periaatteet
- Urheilualan tuptteiden ja palveluiden markkinointi
- Brändin rakennusja hallinta

Sisällön aikataulutus

Sisältö on jaksoitettu teemakahtoisten luentojen ja tehtävien kautta. Tehtävien osalta opiskelijoiden on mahdollista jaksottaa opintojakson sisältöjen työstäminen. Palautettavissa tehtävissä on myös opintojakson sisäisiä palautusajankohtia.

Opetusmenetelmät

Opintojaksolla käsitellään urheilumarkkinoinnin ja brändinhallinnan keskeisiä periaatteita. Opiskelija oppii, miten urheilualan tuotteita ja palveluita markkinoidaan sekä kuinka brändejä rakennetaan ja hallitaan menestyksekkäästi.

Osaamistavoitteet:
• Osaat suunnitella ja toteuttaa urheilumarkkinointia eri kohderyhmille.
• Osaat kehittää ja hallita urheilubrändejä strategisesti.
• Osaat arvioida markkinoinnin ja brändinhallinnan vaikutuksia urheiluliiketoimintaan.

Opintojakso on osa urheiluliiketoiminnan moduulia:
1. Urheilumarkkinointi
2. Urheilun liiketoimintamallit
3. Urheiluliiketoiminnan projekti

Opinnot toteutetaan verkko-opintoina, malleja on kaksi:

Samanaikaisesti verkossa. Samanaikaisesti verkossa tarkoittaa, että osallistut opetukseen ja ryhmätyöskentelyyn lukujärjestyksen mukaisesti verkossa. Luennot tallennetaan ja voit palata niihin tarvittaessa myöhemmin. Saat ohjausta ja palautetta työskentelyysi liittyen joko tuntien tai erillisten ohjaustapaamisten aikana.

Eriaikaisesti verkossa. Eriaikaisesti verkossa tarkoittaa, että osallistut opetukseen mahdollisuuksien mukaisesti, mutta lähtökohtaisesti opiskelet omatoimisesti luentotallenteiden kautta. Saat ohjausta ja palautetta työskentelyysi liittyen erillisten ohjaustapaamisten aikana, joko reaaliajassa tai kommenttien muodossa.

Toteutukseen sisältyy luentoja, asiantuntijavierailuita sekä ryhmässä toteutettava projektitoimeksianto. Kurssin opetuskielenä toimii suomi, mutta osa käytettävästä lähdemateriaalista saattaa olla englanninkielistä. Opintojakson ohjaukset toteutetaan 8:00-16:00 välisenä aikana.

Toteutuksessa käytettävät alustat ovat Learn, Miro, MS Teams sekä ZOOM.

Oppimateriaali

Suositeltavia:

Beech, J. & Chadwick, S. (toim.) (2013). The Marketing of Sport. Pearson Education.
Bühler, A. & Nufer, G. (2022). Strategic Sports Marketing. Routledge.
Kunkel, T., Funk, D.C. & King, C. (2021). Branding in Professional Sports. Routledge.
Richelieu, A. (2016). Building Strong Sports Brands. Routledge.
Aaltonen, M. & Murtomäki, M. (toim.) (2019). Urheilumarkkinointi – ilmiöt, käytännöt ja mahdollisuudet. Sanoma Pro.
Rokka, J. & Uusitalo, L. (2020). Brändien rakentaminen ja hallinta. Talentum.

Opetuksen aikataulu

Opintojakson onnistunut suorittaminen edellyttää opiskelijalta itsenäistä verkko-opiskelua ja ryhmätyöskentelyä.

Työelämäyhteistyö

Opinnot toteutetaan yhteistyössä paikallisten, alueellisten sekä kansallisten yhteistyökumppaneiden kanssa. Työelämäyhteistyön muotona toimivat asiantuntijapuheenvuorot eri organisaatioiden edustajilta. Opintojaksoon kuuluvassa työelämälähtöisessä kehittämistehtävässä opiskelijat työstävät omia toimeksiantojaan valitsemilleen organisaatioille.

Lisätiedot

Spark -opintopalautteenantaminen on mahdollista aikaisintaan 7 päivää ennen toteutussuunnitelman päättymispäivämäärää ja se jatkuu 14 päivää toteutuksen päättymisen jälkeen. Opintopalaute löytyy Pakki –opiskelijan työpöydältä, jonne ilmestyy ilmoitus opinnoista/moduuleista, joille olet ilmoittautunut ja palaute on annettavissa.

Arviointikriteerit

1-5

Tärkeää tietää

Nämä asiat on tärkeää tietää silloin, kun pohdit opiskelua HAMKin avoimessa ammattikorkeakoulussa: